Les petites filles sont enfin sauvées des mauvais jeux de garçon

Fini la chasse aux voleurs, les travaux, l’Heroic fantasy, la guerre des étoiles… Tous ces jeux particulièrement anxiogènes ayant des conséquences lourdes sur le développement psychologiques des petites filles du monde entier.

Lego friends

Pas de Lego sexués pour autant, juste des Legos amis : Les Legos Friends…

C’est violet, on se chuchote dans l’oreille, on glousse… On ne voit vraiment pas à quelles représentations on fait appel ici.
Avant toute accusation, je retourne sur Lego Mecs, avec Stat wars, on a des hommes, des vrais, des tatoués… Et pourtant, j’étais resté sur une image de Star wars un peu moins virile et plus bestiaire de l’espace entre les mains d’adolescents… Comme quoi, on peut se tromper.

Les filles Lego revendiquent

Les extraits sont presque suffisants :

“J’en ai marre de me déguiser en garçon et de jouer à leurs jeux, […] il faut que les gens sachent. Ouais, on est des filles, des vraies.”
” Moi, j’adore la construction, alors y a des jeux que je pique à mon frère, mais chut, ne le dites pas, ça pourrait jaser. ”

Alors que les petits garçons jouent à la cuisine, ce qui ne nécessitait pas que l’on crée pour eux des casseroles Ninja. Mais attention, quand il est question de briques, ce n’est pas pareil. Il faut des briques roses, des briques qui ne cassent pas les ongles, qui ne rayent pas le vernis…

Le guirly n’est pas qu’un marché

Lego a mené de nombreuses études sur les habitudes de jeux des filles pour mieux s’adapter à leurs besoins. Et là, on a même plus peur. On est écœuré…
Des spécialistes se sont donc penchés sur la question pour arriver à la conclusion suivante : Lego crée des briques roses pour des filles qui n’ont même pas compris qu’il s’agissait d’un jeu de construction. De fait, ces dernières passent leur temps à jouer à la poupée avec les personnages Lego.
Pardon, elles scénarisent, elles racontent des histoires, elles font des jeux de rôle… Ce qui prouve que les filles sont plus cérébrales ou plus pipelettes!

Donc, si j’ai bien compris, les briques roses c’est bon pour pour les filles qui peuvent éventuellement faire des constructions mais qui peuvent aussi réclamer à leurs parents des Lego pour jouer à la poupée.
Mais ce n’est pas du tout une segmentation marketing. Ca répond à leurs besoins anthropologiques…

Le conseil d’Angry Mum

Pour les petites filles rebelles qui voudraient jouer aux pirates, voyager dans le train fantôme, voir la police et les pompiers à l’œuvre, construire des véhicules improbables, jouer les architectes, il y a encore le Lego Land de Berlin.